К российскому читателю XII

Стив Джобc и его талант «зреть в корень» 5

Выдержки из высказываний Стива Джобса 9

Волнение но поводу выпуска в продажу гаджета iPad 9

Ядро компании Apple — ее сотрудники 10

Генетический код компании Apple 10

О необходимости существования компании Apple 11

Чтобы привлечь внимание 11

Быть лучшими 11

Что важно помимо подбора кадров? 12

Брендинг 13

Широкий общеобразовательный базис 14

Жизненный опыт 14

Цель компании 15

Конкуренция 15

Компьютеры 16

Компьютеры для простых людей 16

Компьютер как орудие труда 17

Неразбериха с номенклатурой изделий 17

Интересы потребителей 18

Дизайн товаров и интересы потребителей 19

Заслуги перед человечеством 20

Конвергенция 20

Создание новых технических средств 21

Творчество и технология 21

Кредо 22

Причины недовольства покупателей 22

Лояльность клиентов 23

Давид против Голиафа 24

Сроки исполнения 24

Смерть 25

Принятие решений 26

Кончина 27

Оставить след в жизни 27

Дизайн 28

Суть различии 29

Анимационные сиквелы компании Disney 30

Читатели электронных книг 30

Поддержка персонала 31

Мотивация персонала 31

Потенциал сотрудников 32

Совершенство 32

Восхищение 33

Увольнение сотрудников 33

Крушение Flash 34

Сфокусированность 35

Сфокусированность на продукте 36

Когда нужно проявлять власть 37

Не бояться начать все сначала 38

Делать, как должно 38

Цели 39

Благодать под нажимом 39

Великие идеи 40

Создание шедевра 40

Шедевры 41

Тяжкая работа 42

Здоровье 42

Отпуск по состоянию здоровья 43

IBM 44

Временный главный исполнительный директор (iCEO) 44

След, оставленный в жизни (из обращения к сотрудникам компании) 45

Инновации 46

Проницательность 48

Вдохновение 49

Интеграция 49

Междисциплинарные таланты 50

Кражи в Интернете и правильная мотивация 50

iPad и неизбежные перемены 51

iPad как предшественник iPhone 52

iPhone 52

iPod Nano 53

iPod Touch 53

iTunes 54

Curriculum Vitae Стива Джобса 55

Завет Стива Джобса компании Apple 55

Годовое жалованье Стива Джобса (1 дол.) 56

Не оглядываясь на прошлое 56

Сложности жизни 56

Утрата рыночной ниши 57

Потеря денег 57

Утраченные возможности 58

Mac Cube 58

Официальное представление компьютера Macintosh 59

Завет «Мака» 60

Дерзкое заявление 60

Инновационный дефицит в компании Microsoft 62

Недальновидность компании Microsoft 63

Подмена ценностей 63

Ошибки 64

Деньги 64

Мотивация персонала 65

Мотивация 66

Команда и необходимость в ней 67

Нетбук 67

Новый продукт: презентация IPad 2 68

Не стоит почивать на лаврах 69

Опираясь на опыт пользователей 69

Комплектация 70

Графический интерфейс компании Xerox PARC 71

Инновации Xerox PARC 72

Ограниченность мышления 72

Партнерство 72

Страсть 73

Типы мышления: пассивный против активного 74

Персональный компьютер как узел («Хаб») обмена цифровой информацией 75

Понимание 75

Настойчивость 75

PIXAR 76

Люди компании PIXAR 77

Телефонная порнография на платформе Android 77

Гордость своим творением 78

Приоритеты и их расстановка 78

Деятельность как процесс 79

Продукт 79

Креативный продукт 80

Дизайн изделия 80

Продукт и воображение 81

Инновационный продукт 81

Продукт и интеграция 82

Коммерческая тайна 84

Продукт и его репутация 84

Делим прибыль, а не выдаем авансы 84

Качество 85

Расположение магазина 85

Надежность 86

Повторный успех 86

Опасность провала 87

Общее видение 88

Простота 88

Слоган для первою поколения портативных

медиапроигрывателей ipod 90

Программное обеспечение 91

Душа новой машины 93

Опасность застоя 93

Ненавязчивость 93

Опцион на акции 94

Важность сценария 94

Стратегия 95

Успех 95

Как побитая собака 96

Выживание 96

Враждебное поглощение 96

Об акциях Apple 97

Работа в команде 97

Перспективы технического развития 98

Рекламная кампания «< Think Different!* («Думай иначе!») 98

Продумать проблему до конца 99

Быть иль не быть? 100

ToyStory 2 100

Не сдержался! 101

Вездесущий «Мак» 101

Мнение пользователя 102

Ценности 102

Видение 103

Мудрость 103

Тяжелая работа 104

Дзен 104



Вехи ЖИЗНИ 105

Конец ЭПОХИ 127

Источники 128

О составители книги 161